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对于外企来说，中国庞大的市场仍然具有吸引力及可开拓性。住友制药集团中国董事长兼总裁纐缬义隆给出了两个数据，目前中国市场上的原研药品占全球总销售额约3%，远低于中国GDP占全球总量的比例，所以还有巨大的发展潜力；其次，中国的医疗费用支出占全国GDP的7%左右，而日本或一些欧洲发达国家大概在10%左右，同样印证中国在医药市场有巨大的增长空间。

反观全球市场上，中国企业也在做着同样的事。霸王茶姬联合创始人尚向民说：“在早期，我们面临文化差异和市场适应性的双重挑战，在摸索和调整的过程中适应不同市场的需求；中期，我们通过品牌创新和市场策略的调整，实现了品牌的本土化；目前，我们正在进一步深化本地市场的经营，通过产品、空间和店型的创新，扩大消费人群，提高品牌的认知度和影响力。”

佐藤刚说，中国有很多优秀的品牌、优秀的店铺，如果一直一成不变是无法在竞争中脱颖而出的。他的话反映出一个现状，中国企业、中国品牌的竞争力正在显著上升。全球广告投放企业The Trade Desk在去年的一份报告中显示，中国品牌在海外日益受到欢迎，超70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。

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